![\"Boom](\"images\/stories\/11\/12\/021212\/brazil.jpg\" "\\"Boom")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La contenci\u00f3n econ\u00f3mica en las mayores potencias del globo no lleg\u00f3 a intimidar a las marcas brasile\u00f1as. En el 2010, las franquicias de Brasil registraron un crecimiento del 12 por ciento en el exterior, y el n\u00famero de empresas brasile\u00f1as con representaci\u00f3n fuera del territorio de ese pa\u00eds aument\u00f3 a 79, seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n Brasilera de Franquicias (ABF).<\/p>\n
\u201cContamos con un terreno muy pr\u00f3spero en Espa\u00f1a y Portugal. Este \u00faltimo es, adem\u00e1s, el pa\u00eds europeo que ofrece el mayor n\u00famero de marcas de Brasil\u201d, explica Ricardo Camargo, director ejecutivo de la ABF en conversaci\u00f3n con Deutsche Welle. Hay 38 marcas brasileras en 118 tiendas portuguesas. En Espa\u00f1a y en Francia se han establecido 33 y 15 franquicias respectivamente. En Alemania, dos marcas brasile\u00f1as administran tres representaciones.<\/p>\n
<\/p>\n
Sin temor a la crisis, la compa\u00f1\u00eda Morana Accesorios, especializada en accesorios de moda y marroquiner\u00eda, se prepara para inaugurar su tercera unidad en Portugal. La empresa se lanz\u00f3 al mercado internacional en 2006 y maneja otras dos representaciones en EE. UU. \u201cPercibimos que lo que caracteriza a la moda brasilera funciona fuera del pa\u00eds. E incluso en medio de la crisis muchos consumidores comienzan a mirar nuestros productos con otros ojos. A causa de la merma del poder adquisitivo, la gente deja de comprar joyas\u201d, dice Eduardo Morita, director del Grupo Ornatus.<\/p>\n
Ahora, las ansias de expansi\u00f3n de los inversores brasileros se dirigen hacia pa\u00edses como Turqu\u00eda, Rusia y China. \u201cTurqu\u00eda tiene un mercado que ahora se est\u00e1 abriendo al mundo e intenta atraer m\u00e1s inversiones internacionales. En Rusia tambi\u00e9n hay muchos emprendimientos de centros de compra en marcha, y no s\u00f3lo en Mosc\u00fa\u201d, comenta Camargo. La compa\u00f1\u00eda Rosa Ch\u00e1, activa en el segmento de moda playera, fue la primera en ingresar al mercado turco.<\/p>\n
A prueba y error<\/p>\n
La carrera por colocar franquicias fuera de Brasil comenz\u00f3 hace apenas cinco a\u00f1os, pero el crecimiento m\u00e1s significativo se dio en los \u00faltimos dos a\u00f1os. \u201cBrasil nunca fue demasiado proactivo en esa \u00e1rea. Existe un gran desconocimiento del mercado internacional. Esa falta de informaci\u00f3n fue un factor negativo para la expansi\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Camargo.<\/p>\n
Los sectores de mayor \u00e9xito son los de vestimenta, belleza y salud, accesorios personales y calzado. Nombres conocidos por los consumidores brasile\u00f1os, como los fabricantes de calzado Via Uno y Arezzo, la cadena de comida r\u00e1pida Giraffas y la casa de lencer\u00eda Hope tambi\u00e9n comienzan a ser apreciadas en el extranjero.<\/p>\n
Por otro lado, llevar los productos fuera de Brasil todav\u00eda puede ser complicado. De acuerdo con la ABF, adem\u00e1s de existir problemas de infraestructura en puertos y aeropuertos de ese pa\u00eds, el empresariado paga una de las tasas m\u00e1s caras del mundo por los servicios correpondientes. \u201cLa mercader\u00eda queda parada durante d\u00edas, hay que cumplir con muchos tr\u00e1mites burocr\u00e1ticos, se cuenta con pocos puertos para la exportaci\u00f3n y el proceso es lento y costos para la empresa\u201d, detalla la asociaci\u00f3n.<\/p>\n
El director del Grupo Ornatus dice que la b\u00fasqueda de mercados requiere de mucha preparaci\u00f3n. \u201cBrasil no ten\u00eda una cultura fuerte de internacionalizaci\u00f3n de marcas. En ese sector, la gente percibe que se trata de un proceso de prueba y error. Cada mercado tiene una receta que precisa ser puesta a prueba y que no va a funcionar necesariamente como en Brasil\u201d, comenta Morita.<\/p>\n
Otro objetivo: los pa\u00edses vecinos<\/p>\n
Las marcas brasileras pretenden conquistar a los pa\u00edses vecinos. Colombia es el principal objetivo, ya que se espera que la econom\u00eda de ese pa\u00eds crezca en un cinco por ciento este a\u00f1o. Per\u00fa, Chile y Argentina \u2013el pa\u00eds con la mayor cantidad de franquicias brasile\u00f1as: 118- tambi\u00e9n son atractivos.<\/p>\n
Para Camargo, la estabilizaci\u00f3n del precio del d\u00f3lar frente al real seguramente animar\u00e1 al empresariado brasilero en 2012. Por otro lado, podr\u00eda ser el comienzo de tiempos m\u00e1s dif\u00edciles para las marcas brasile\u00f1as en el extranjero. \u201cDado que las econom\u00edas de EE. UU. y de Europa est\u00e1n estancadas, las empresas de esos pa\u00edses quieren aumentar cada vez m\u00e1s la internacionalizaci\u00f3n para compensar los resultados, por lo cual sus estrategias son m\u00e1s agresivas. Por eso, es de esperar que la competencia sea mucho m\u00e1s fuerte\u201d, prev\u00e9 el director ejecutivo de la ABF.<\/p>\n
Autora: N\u00e1dia Pontes\/ Cristina Papaleo<\/p>\n
Editor: Enrique L\u00f3pez<\/p>\n
Deutsche Welle<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La contenci\u00f3n econ\u00f3mica en las mayores potencias del globo no lleg\u00f3 a intimidar a las marcas brasile\u00f1as. En el 2010, las franquicias de Brasil registraron un crecimiento del 12 por ciento en el exterior, y el n\u00famero de empresas brasile\u00f1as con representaci\u00f3n fuera del territorio de ese pa\u00eds aument\u00f3 a 79, seg\u00fan datos de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-21274","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-economia"},"yoast_head":"\n