{"id":48686,"date":"2014-09-01T15:03:41","date_gmt":"2014-09-01T15:03:41","guid":{"rendered":"http:\/\/desarrollo.mcvicious.com\/aero2020\/2014\/09\/01\/la-creatividad-no-es-exclusiva-del-lenguaje-publicitario\/"},"modified":"2020-09-11T16:04:17","modified_gmt":"2020-09-11T16:04:17","slug":"la-creatividad-no-es-exclusiva-del-lenguaje-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aeronoticias.com.pe\/noticiero\/institucionales\/la-creatividad-no-es-exclusiva-del-lenguaje-publicitario\/","title":{"rendered":"&#8216;La creatividad no es exclusiva del lenguaje publicitario&#8217;"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>(Aeronoticias) <\/strong><span style=\"text-align: justify; line-height: 1.3em;\">El Director General de Ogilvy Public Relations de Espa\u00f1a, Salvador Aumedes, estuvo en nuestro pa\u00eds los d\u00edas 27 y 28 de agosto, como parte del II Programa Internacional \u00a0de Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas (PAEC), organizado por la Universidad de San Mart\u00edn de Porres. La ponencia del ejecutivo espa\u00f1ol, titulada \u201cPlaneamiento Estrat\u00e9gico de la Comunicaci\u00f3n. Herramientas efectivas como elemento clave y diferenciador de la organizaci\u00f3n\u201d tuvo como objetivo compartir con profesionales peruanos herramientas que permitan una mejor administraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y \u00a0las Relaciones P\u00fablicas en sus respectivas empresas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">Para alcanzar lo anterior, se resalt\u00f3 la importancia de la investigaci\u00f3n antes de emprender cualquier plan estrat\u00e9gico de Relaciones P\u00fablicas; por ello el primer paso ser\u00e1 realizar una auditor\u00eda de comunicaci\u00f3n que busque detectar frustraciones \u00a0en cualquiera de los canales \u00a0que posee la empresa, as\u00ed empleando el an\u00e1lisis semi\u00f3tico del discurso (material audiovisual preexistente), la observaci\u00f3n y an\u00e1lisis de conductas, la entrevista libre o en profundidad y los Focus Group, se obtendr\u00e1 informaci\u00f3n exacta acerca de las actitudes y opiniones, lo que a su vez servir\u00e1 como un sistema de \u201calarma preventiva\u201d para futuros escenarios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">\u201cLa auditor\u00eda no busca lo que desear\u00eda \u00a0el p\u00fablico, sino lo que desea. No se pregunta por lo que \u00a0se hace bien, sino lo que se hace mal\u201d, Agreg\u00f3 Aumedes. Posteriormente, al desarrollar la estrategia \u00a0es donde se necesitan mayores dosis de creatividad. Seg\u00fan el experto, un error cometido por los profesionales de este sector es creer que la creatividad solo pertenece a la publicidad, renunciando as\u00ed a la posibilidad de emocionar con propuestas en RRPP que integren \u00a0a sus p\u00fablicos. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">As\u00ed, \u00a0el especialista recomend\u00f3 profundizar en el \u201cStorytelling\u201d o el arte de contar historias, breves, cre\u00edbles e inspiradoras, transmitiendo un mensaje que invite sin intentar convencer; usando un lenguaje compartido por los interlocutores; pero \u00a0teniendo en cuenta siempre que finalmente el mensaje que vale es el que se recibe, no el que se emite; de all\u00ed la importancia de la investigaci\u00f3n y estrategia para definir qu\u00e9 queremos decir.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">La siguiente fecha del PAEC: 03 y 04 de setiembre, contar\u00e1 con la participaci\u00f3n de Jos\u00e9 Miguel Arriagada, director de Insidecom, consultora chilena especializada en comunicaci\u00f3n interna. Su exposici\u00f3n: \u00b4Comunicaci\u00f3n Interna: Redefiniendo el valor de los colaboradores\u201d se desarrollar\u00e1 \u00a0en el hotel Casa Andina Private Collection de Miraflores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">Para mayor informaci\u00f3n, los interesados pueden ingresar a: www.epu.edu.pe\/paec, llamar al 513 6300 anexo 2301 \u2013 2302 \u00a0o escribir al correo \u00a0info@epu.edu.pe \u00a0y\/o en la Direcci\u00f3n de Extensi\u00f3n y Proyecci\u00f3n Universitaria \u2013 EPU de la \u00a0USMP en Av. Tom\u00e1s Marsano 242, 1\u00b0 piso, Surquillo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\"><img decoding=\"async\" src=\"images\/stories\/14\/09\/010914\/aumedes1.jpg\" border=\"0\" \/><br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Aeronoticias) El Director General de Ogilvy Public Relations de Espa\u00f1a, Salvador Aumedes, estuvo en nuestro pa\u00eds los d\u00edas 27 y 28 de agosto, como parte del II Programa Internacional \u00a0de Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas (PAEC), organizado por la Universidad de San Mart\u00edn de Porres. 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