{"id":49432,"date":"2014-10-07T15:03:00","date_gmt":"2014-10-07T15:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/desarrollo.mcvicious.com\/aero2020\/2014\/10\/07\/crear-marcas-humanas-y-dialogantes-mas-alla-de-la-satisfaccion-de-las-necesidades\/"},"modified":"2020-09-11T16:04:16","modified_gmt":"2020-09-11T16:04:16","slug":"crear-marcas-humanas-y-dialogantes-mas-alla-de-la-satisfaccion-de-las-necesidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aeronoticias.com.pe\/noticiero\/institucionales\/crear-marcas-humanas-y-dialogantes-mas-alla-de-la-satisfaccion-de-las-necesidades\/","title":{"rendered":"Crear marcas humanas y dialogantes m\u00e1s all\u00e1 de la satisfacci\u00f3n de las necesidades"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>(Aeronoticias) <\/strong><span style=\"line-height: 1.3em;\">El impacto publicitario atraviesa un cambio, debido al paso del consumidor material al \u00a0psicol\u00f3gico. Este nuevo panorama exige a las marcas, dentro del proceso creativo, \u00a0a mostrarse dialogantes con mensajes inclusivos que produzcan una revoluci\u00f3n humanista para su recordaci\u00f3n final.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">El reconocido publicista peruano Iv\u00e1n Mancini Nieto, presentar\u00e1 su reciente investigaci\u00f3n \u2018En el bosque creativo de la publicidad, los roles del mensaje y sus efectos\u2019, una publicaci\u00f3n promovida por el Instituto de Investigaci\u00f3n de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, y \u00a0aborda los cambios que ha sufrido la industria publicitaria peruana desde los 90\u2019 hasta la actualidad. \u201cNo significa que se pierda la creatividad o ingenio, al contrario, es darle un sentido social. El cambio ha originado que las marcas se humanicen, sean conversadoras y responsables para su posicionamiento\u201d, afirma el autor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">Seg\u00fan Mancini, \u201cEstamos en la \u00e9poca en que se establecen \u2018comunidades de marca\u2019, \u2018devoradores de cultura\u2019, consumidores de s\u00edmbolos y mensajes, quienes en la actualidad desean que el anuncio publicitario les haga vivir experiencias e historias\u201d. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">A ra\u00edz de que el ciudadano promedio recibe cerca de 3 mil impactos publicitarios outdoor (exterior), los publicistas analizan tres ideas fundamentales con respecto al moderno consumidor: pensamiento, conducta y acci\u00f3n. Frente a este contexto se experimentan varias transformaciones sociales con nuevos procesos de comunicaci\u00f3n que permitir\u00e1n conocer los cambios y las perspectivas innovadores de la publicidad.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">La lectura profunda de esta nueva entrega, implica reconocer que estamos frente a un nuevo contexto: \u00a0el del consumidor psicol\u00f3gico, donde el consumo no solo te debe conducir a la felicidad material, sino a la felicidad del alma. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\">La presentaci\u00f3n del libro se realizar\u00e1 el 16 de octubre en el auditorio de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, Turismo y Psicolog\u00eda a las 7 p.m. y contar\u00e1 con la participaci\u00f3n de los reconocidos publicistas Ximena Lafora Carri\u00f3n y Rodrigo Revoredo De Rutt\u00e9, quienes compartir\u00e1n sus reflexiones acerca de este relato.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.3em;\"><img decoding=\"async\" src=\"images\/stories\/14\/10\/071014\/bcreativo.jpg\" border=\"0\" \/><br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Aeronoticias) El impacto publicitario atraviesa un cambio, debido al paso del consumidor material al \u00a0psicol\u00f3gico. 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