{"id":51552,"date":"2015-02-11T15:52:53","date_gmt":"2015-02-11T14:52:53","guid":{"rendered":"http:\/\/desarrollo.mcvicious.com\/aero2020\/2015\/02\/11\/icual-es-la-obsesion-que-une-al-bbva-con-avianca\/"},"modified":"2020-09-11T15:43:32","modified_gmt":"2020-09-11T15:43:32","slug":"icual-es-la-obsesion-que-une-al-bbva-con-avianca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aeronoticias.com.pe\/noticiero\/transporte-aereo\/icual-es-la-obsesion-que-une-al-bbva-con-avianca\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la obsesi\u00f3n que une al BBVA con Avianca?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"images\/stories\/15\/02\/110215\/a6.jpg\" border=\"0\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>(Aeronoticias).-<\/strong> Para lanzar su tarjeta <strong><em>LifeMiles<\/em><\/strong> se recurri\u00f3 al cantante argentino Miguel Mateos como imagen y a un cl\u00e1sico de los ochenta como tema principal.<\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para ver nacer una idea creativa hay que pensar y mucho. Alberto Goachet, director general de marcas de la agencia Fahrenheit y su equipo partieron de esta premisa. Se reunieron para soltar ideas y decidir cu\u00e1l ser\u00eda el mensaje con el que presentar\u00edan la nueva tarjeta de cr\u00e9dito <strong>LifeMiles de Avianca y el BBVA.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Despu\u00e9s de debatir experiencias y revisar estudios de mercado, el equipo hall\u00f3 una idea perenne sobre este beneficio. La gente se deja seducir por la idea de acumular distancias de viaje (kil\u00f3metros o millas) con cada compra y se afilia al servicio, pero muy pocas veces logra volar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cExiste un \u2018insight\u2019 de que es complicado poder usar los puntos acumulados. Le ha pasado a muchos. El problema es que un programa que se crea con el fin de premiar la fidelidad de los clientes, se convierte en una bajada de categor\u00eda\u201d, destaca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Estrategia<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las dos marcas ya ten\u00edan un concepto del producto que quer\u00edan ofrecer: \u201cque encuentres asientos, que tengas todo el avi\u00f3n a disposici\u00f3n como si estuvieses comprando con dinero y que no te digan que no hay hasta dentro de un a\u00f1o\u201d. El siguiente paso era ofrecerlo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para la nueva campa\u00f1a de fidelizaci\u00f3n, el eslogan lo dice todo: \u201cEstamos obsesionados con que vueles\u201d. Para ello, citaron al cantante argentino Miguel Mateos. Su \u00e9xito de los ochenta, \u201cObsesi\u00f3n\u201d, se convertir\u00eda en la nueva cortina musical.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cSe trata de no ser como el chico que te enamora y deja de llamar cuando le dices que s\u00ed. El plan es avisarte cuando puedas ir de viaje, darte promociones\u201d, destaca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Te vendo una historia<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a utilizar\u00e1 al cantante como imagen. Si bien se trata de un personaje muy cercano a un \u2018target\u2019 de 30 a\u00f1os a m\u00e1s, Goachet destaca que \u201cno necesariamente usas el personaje para ligarte con un grupo de edades\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para Goachet, en este tipo de campa\u00f1a, prima el \u2018story telling\u2019. \u00c9l define la estrategia como empaquetar la noticia del lanzamiento en un texto que divierte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y el objetivo encaja con lo que quiere el p\u00fablico. Los que se afilian a estas tarjetas no solo viajan con frecuencia, quieren divertirse y consumen mucho entretenimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cVa a ser una campa\u00f1a con mucha visibilidad. Vamos a desarrollar versiones que nos permitan mantener vivo el inter\u00e9s\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">El dato<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tarjeta. Avianca LifeMiles cuenta con 5.5 millones de socios en el mundo, de los cuales 358,000 se encuentran en el Per\u00fa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La aerol\u00ednea es miembro de Star Alliance y posee una amplia cobertura a m\u00e1s de 1,300 destinos en 193 pa\u00edses a trav\u00e9s de sus aliados a\u00e9reos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fuente: <strong><em>Gesti\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Foto: <strong><em>Gesti\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Aeronoticias).- Para lanzar su tarjeta LifeMiles se recurri\u00f3 al cantante argentino Miguel Mateos como imagen y a un cl\u00e1sico de los ochenta como tema 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