Las 50 marcas a\u00e9reas m\u00e1s valiosas podr\u00edan perder hasta el 20% del total de su valor corporativo sectorial, lo que equivaldr\u00eda a unos 19.600 millones de euros, como resultado de la crisis del coronavirus, seg\u00fan un an\u00e1lisis de Brand Finance.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el estudio destaca que la crisis actual apunta a una recuperaci\u00f3n a medio o largo plazo que producir\u00e1 cambios \u201cnotables\u201d en la estructura del mercado.<\/p>\n\n\n\n
La directora gerente de Brand Finance Espa\u00f1a, Teresa de Lemus, ha indicado que ser\u00e1 \u201cun largo y duro viaje de regreso para el sector\u201d en el que \u201calgunas marcas de aerol\u00ednea podr\u00e1n no sobrevivir a la crisis\u201d, aunque la industria \u201csiempre se ha adaptado a un panorama cambiante\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Los factores que determinan la capacidad de una aerol\u00ednea para superar la crisis son \u201cinnumerables\u201d. El an\u00e1lisis de Brand Finance estima que, estudiando la proporci\u00f3n de efectivo y otras inversiones a corto plazo con respecto a los ingresos de 2019, unas 20 de las 50 principales aerol\u00edneas \u201csolo tienen efectivo para sobrevivir como mucho otros 60 d\u00edas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Las otras 30 tienen una posici\u00f3n fuerte de efectivo, disponen de participaci\u00f3n gubernamental o son capaces de acceder a los mercados p\u00fablicos o privados \u201cpara apuntalar su balance\u201d. Entre estas marcas se incluyen Emirates, Southwest Airlines, Air Canada y British Airways. Qantas, en el puesto 15, por ejemplo, ha recibido una inyecci\u00f3n de casi 1.000 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, los valores de las marcas han fluctuado durante las tres principales recesiones econ\u00f3micas experimentadas en 2009, 2012 y 2016. Seg\u00fan Brand Finance, las marcas fuertes tienen un mejor rendimiento durante las crisis y post-crisis en todos los sectores.<\/p>\n\n\n\n
IBERIA Y VUELING TIENEN \u201cBUENAS PERSPECTIVAS\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las dos aerol\u00edneas espa\u00f1olas que forman parte del ranking, Iberia (34) y Vueling (50), presentan buenas perspectivas para superar la crisis.<\/p>\n\n\n\n Con el 90% de sus aviones en tierra y en medio de procesos de Expedientes de Regulaci\u00f3n Temporal de Empleo (ERTE) que afectan a unos 17.800 empleados entre las dos firmas, ambas compa\u00f1\u00edas son optimistas y consideran que la recuperaci\u00f3n de la demanda \u201csuele ser pr\u00e1cticamente instant\u00e1nea una vez superadas este tipo de crisis\u201d, aunque el desplome actual en bolsa \u201cno tiene precedente\u201d.<\/p>\n\n\n\n Iberia posee una s\u00f3lida Fortaleza de Marca, constante y con valores superiores al 70 sobre 100 desde 2014. Este a\u00f1o mantiene su calificaci\u00f3n \u2018AAA\u2019 en el rating y una puntuaci\u00f3n de 87.3 sobre 100. En el ranking intersectorial nacional de las 100 marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a, Iberia ha escalado dos puestos respecto a 2019 coloc\u00e1ndose ya en el puesto 32 de la tabla.<\/p>\n\n\n\n Por su parte la marca Vueling tambi\u00e9n ha demostrado un \u201cexcelente\u201d comportamiento respecto al \u00cdndice de Fortaleza de Marca que en 2020 se sit\u00faa en 81.1 sobre 100, unido a la calificaci\u00f3n \u2018AAA-\u2018. En el ranking nacional tambi\u00e9n ha aumentado su valor y est\u00e1 cinco puestos por delante respecto al del a\u00f1o pasado (puesto 46).<\/p>\n\n\n\n No obstante, los segmentos \u2018low cost\u2019 de las aerol\u00edneas \u201cno atraviesan su mejor momento\u201d. Brand Finance resalta que la espa\u00f1ola Volotea, que el a\u00f1o pasado super\u00f3 los 440 millones de euros de facturaci\u00f3n, ha decidido cancelar todos su vuelos y ha presentado un ERTE para el 100% de la plantilla. El momento tambi\u00e9n es cr\u00edtico para Air Nostrum, que adem\u00e1s de dejar en tierra a sus 1.420 trabajadores, ha parado por primera vez en su historia todos sus aviones por causa de fuerza mayor.<\/p>\n\n\n\n Fuente: Europa Press<\/strong><\/em><\/span>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las 50 marcas a\u00e9reas m\u00e1s valiosas podr\u00edan perder hasta el 20% del total de su valor corporativo sectorial, lo que equivaldr\u00eda a unos 19.600 millones de euros, como resultado de la crisis del coronavirus, seg\u00fan un an\u00e1lisis de Brand Finance. Adem\u00e1s, el estudio destaca que la crisis actual apunta a una recuperaci\u00f3n a medio o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":64539,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[32],"tags":[507,110,107,355],"class_list":{"0":"post-59632","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internacional","8":"tag-brand-finance","9":"tag-covid-19","10":"tag-covid19","11":"tag-crisis-economica"},"yoast_head":"\n