Las principales compañías hoteleras de Estados Unidos, golpeadas por las mayores caídas del sector desde la Gran Depresión, están tratando de hacer por el alojamiento lo que Ikea hizo por los muebles: ofrecer productos elegantes a precios bajos.
Starwood Hotels & Resorts Worldwide, la tercera mayor cadena de hospederías de Estados Unidos, está creando hoteles boutique para viajeros más austeros, con habitaciones a unos US$119 por noche. Esto dista mucho de las tarifas de US$399 a US$639 que se cobran en los lujosos W Hotels de la compañía. InterContinental Hotels Group sigue una estrategia parecida con su cadena boutique Hotel Indigo.
Ambas compañías tratan de capitalizar una fórmula popularizada en los años ochenta del siglo pasado, cuando propiedades pequeñas e individuales con lujosas comodidades, interiores de diseñador y decorados curiosos ganaron adeptos entre los viajeros. Esta vez la demanda de alojamientos accesibles y modernos fue fomentada por una recesión mundial que llevó a mucha gente a negarse a gastar tanto como antes en vacaciones.
“Uno mezcla los elementos de lujo con el producto más barato y puede suponerse que lo que atrae por su precio moderado está produciendo mejores resultados durante la crisis y después”, dijo David Katz, analista de Oppenheimer & Co. en Nueva York.
Las cuatro principales compañías hoteleras de Estados Unidos informaron que sus ingresos bajaron de un 16% a un 22% en los nueve primeros meses del año después que el desempleo creciente redujo los gastos del consumidor. Las tarifas hoteleras probablemente caigan en el 2010 por segundo año consecutivo conforme las hospederías ofrecen rebajas para atraer clientes, según PricewaterhouseCoopers.
Aeronoticias considera que es necesario reforzar la industria hotelera en un contexto en el que se ha visto claramente afectada por una crisis económica mundial creciente en medio de las complicaciones por las que atraviesa la realidad nacional e internacional.
